•    Empresas que nos unen consiguió entrevista exclusiva con los Gurúes de mercadeo.
•    En cuatro programas especiales de media hora los televidentes del canal UNE apreciaron los postulados de los expertos y conocieron aprendizajes de los empresarios asistentes al evento.

La evolución del marketing hacia la era colaborativa o de cocreación al igual que su adecuada utilización como herramienta para enfrentar la crisis, fueron entre otros, los planteamientos de Philip Kotler, el profesor número 1 de mercadeo internacional durante su intervención en “Foros El Espectador”, evento patrocinado por UNE EPM Telecomunicaciones y que contó con el cubrimiento especial del programa “Empresas que Nos UNEN” del Canal Une realizado por SciTech Media.

Los televidentes del canal UNE pudieron ver los principales planteamientos de Philip Kotler y Martin Lindstrom así como lo que piensan empresarios de pymes y grandes empresas que asistieron al evento, el miércoles 29, el jueves 30 de abril, el lunes 4 y el martes 5 de mayo. Fueron cuatro programas de media hora para enterarse de las últimas tendencias del mercadeo y su aplicación exitosa. De esta manera UNE, la primera Compañía Colombiana de Telecomunicaciones ofrece más contenidos de calidad, de manera exclusiva, a sus usuarios.

El programa Empresas Que Nos UNEN puede verse en tres horarios: 6:30 de la mañana, 1:30 de la tarde y 11:00 de la noche por el Canal Une en Medellín y en la Red Nacional de Canales UNE a las 6:30 a.m. y 11:00 p.m. Por Internet también puede verse la señal en directo en www.canalune.com.co

CONCEPTOS DE MARKETING
Para  Philip Kotler el marketing debe ser la plataforma de crecimiento de las compañías, como uno de los protagonistas  más activos en la generación de valor de las empresas.

Al referirse a la crisis, el gurú expresó ante más de 800 empresarios del país, que las firmas deben responder estratégicamente a la crisis, pero sin hacer recortes, sino repensando las unidades productivas desde el marketing. Identificando esos aspectos e ideas que sean útiles a las compañías y buscando diversas alternativas novedosas, las cuales pueden, sin grandes inversiones, atraer significativos negocios. “La crisis se puede mirar como una oportunidad, pues la adversidad siempre trae consigo opciones interesantes para las compañías”, dijo.

Por su parte, Martin Lindstrom, discípulo de Kotler, invitó a Colombia a construir en conjunto su propia marca país, erigir su torre Eiffel, descubrir ese elemento que identifique al país ante el mundo.
 
Destacó el papel que desempeñan los sentidos en el trabajo de posicionamiento de marca, porque un sonido, una canción, archiva las preferencias en el cerebro. En estos casos, la suma de uno más uno no da como resultado dos. La visión más el sonido redunda positivamente y los resultados obtenidos son muy superiores a la suma de estos sentidos por separado pues el trabajo adelantado se convierte en una sinergia que representa en los clientes recompensa.
 
En su concepto al momento de definir un logo es fundamental conocer las diferentes connotaciones que tendrá en otras culturas el símbolo o las palabras escogidas. Mas que una imagen lo que hay que diseñar es una experiencia inolvidable para el cliente.

empresasquenosunen@une.net.co